کتاب تبلیغات (پروپاگاندا) اثر ادوارد برنیز نسخه PDF انگلیسی

کتاب Propaganda (تبلیغات) اثر ادوارد برنیز (نسخه انگلیسی)

کتاب Propaganda (تبلیغات) نوشته‌ی ادوارد برنیز (Edward Bernays)، پدر علم روابط عمومی و یکی از پیشگامان دستکاری و هدایت افکار عمومی، یکی از جذاب‌ترین و در عین حال تکان‌دهنده‌ترین آثار در حوزه‌ی ارتباطات اجتماعی است که نخستین بار در سال ۱۹۲۸ منتشر شد.

برنیز در این کتابِ کلاسیک و اثرگذار، صراحتاً توضیح می‌دهد که چگونه مکانیزم‌های پنهانِ پشتِ صحنه، افکار، سلیقه‌ها و رفتارهای توده‌ی مردم را در جامعه‌ی مدرن شکل می‌دهند. او نشان می‌دهد که در یک جامعه‌ی دموکراتیک و صنعتی، چگونه می‌توان با استفاده از ابزار رسانه، روانشناسی جمعی و تبلیغات، نظرات عمومی را در راستای اهداف سیاسی یا تجاری همسو و هدایت کرد؛ اثری که به عنوان یک نقشه راه واقعی برای صنعت تبلیغات و روابط عمومی امروزی شناخته می‌شود.

چرا مطالعه کتاب Propaganda برای دنیای امروز ضروری است؟

با وجود گذشت دهه‌ها از نگارش این کتاب، اصول پایه‌ای مطرح‌شده توسط برنیز هنوز هم شالوده‌ی بازاریابی مدرن، کمپین‌های سیاسی و استراتژی‌های رسانه‌ای را تشکیل می‌دهند. با مطالعه این اثر، بینش عمیقی نسبت به موارد زیر به دست خواهید آورد:

• مهندسی رضایت (Engineering of Consent): درک اینکه چگونه تصمیمات و خواسته‌های روزمره‌ی مردم توسط نهادهای قدرت و بازاریابان هدایت می‌شوند.
• روانشناسی توده‌ها: شناخت نحوه‌ی عملکرد ذهن جمعی و واکنش آن به محرک‌های رسانه‌ای و نمادین.
• پشت پرده تبلیغات مدرن: آشنایی با ریشه‌های تاریخیِ روش‌هایی که امروزه در برندینگ، رسانه‌های اجتماعی و روابط عمومی استفاده می‌شود.
• آگاهی رسانه‌ای: هوشیار شدن در برابر ترفندهای نامحسوسِ شکل‌دهی به افکار عمومی در دنیای اطلاعات امروز.

این کتاب برای چه کسانی مفید است؟

این اثر ارزشمند برای طیف وسیعی از پژوهشگران و فعالان حوزه‌های مختلف کاربردی و جذاب است:

• دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های ارتباطات، روابط عمومی، جامعه‌شناسی و علوم سیاسی.
• متخصصان بازاریابی، تبلیغات و فعالان حوزه‌ی برندینگ که می‌خواهند ریشه‌های علمیِ رفتار مصرف‌کننده را بشناسند.
• علاقه‌مندان به مطالعه تاریخچه‌ی رسانه و سازوکارهای کنترل ذهن در جوامع مدرن.

ویژگی‌های فایل دیجیتال

این محصول شامل نسخه کامل و اصلی کتاب به زبان انگلیسی (PDF) با کیفیت بالا و مناسب برای مطالعه در انواع گجت‌ها است.

• متن کامل و بدون حذف‌شده‌ها از یکی از تأثیرگذارترین کتب قرن بیستم.
• قابلیت جستجو در متن و مطالعه آسان در تبلت، کامپیوتر یا کتاب‌خوان‌های الکترونیکی.
• دسترسی فوری و دائمی پس از خرید.

اگر می‌خواهید بدانید قدرت‌های پشت پرده چگونه افکار عمومی را کنترل می‌کنند و صنعت تبلیغات بر چه پایه‌های روانشناختی استوار شده است، کتاب Propaganda اثر ادوارد برنیز یک منبع مطالعاتی بی‌بدیل است. همین حالا این نسخه را به کتابخانه‌ی دیجیتال خود اضافه کنید.